Co nam grozi w przyszłym roku?

Czyli SEO w 2015. Jedyne czego, w mojej ocenie, możemy spodziewać się ze 100% pewnością, jest dalsza praca Google nad aktualizacją algorytmów, zarówno tych już nam znanych, jak i nowych, które zapewne włączą się do "zabawy" w najbliższych 12 miesiącach. 2014 rok przyniósł nam Gołębia, 2015 - diabli wiedzą, może da nam Kucyka? W końcu "Pony" też na "p", a Google obdarza tę literkę szczególnym uwielbieniem. Po algorytmach możemy spodziewać się też pracy niemal 24/7, bo o większych aktualizacjach 2 razy w roku zdaje się, że już zapomnieliśmy, dzięki kochanemu Pingwinowi z trójką z tyłu. Podobnie jak o PageRanku, który jest już jedynie mitem i legendą.

Pobożne życzenie? Cóż, miejmy nadzieję, że jednak damy radę pomimo wszelkich trudności ;)

Prawdopodobnie Google zawłaszczać będzie też kolejne sfery wyników wyszukiwania. Mamy linki sponsorowane, mapy, sylwetki znanych ludzi, pogodę, translatora, ostatnio także teksty piosenek, wyświetlane bezpośrednio w SERP - długo by wymieniać. Co jeszcze dojdzie? Czas pokaże.

Z wyników zniknąć miały, jeszcze w tym roku, serwisy takie jak chomikuj.pl, ale póki co, "wypożyczalnie" mają się nieźle. Czyżby gigant zmienił zdanie? Podejrzewam, że nie, raczej dostaniemy "coś za coś", być może obawa przed odpływem choćby promila użytkowników, powstrzymała Google od radykalnego cięcia tego, co jest "fe".

Apropos promili (i nie, nie będzie tu słowa o alkoholu, choć zabawa sylwestrowa zbliża się nam wielkimi krokami) - w 2015 zapewne przybędzie nieco userów u konkurencji. Kto obserwuje od czasu do czasu dane gromadzone przez ranking.pl, ten dostrzega subtelnie zmieniające się trendy. I choć król Google jeszcze dłuuugo korony nie straci, to nie jest wykluczone, że najbliższe lata osłabią nieco jego pozycję. Jak wiadomo, monopoliści prędzej czy później muszą oddać choć kawałek swojego "tortu" konkurencji i jest to naturalna kolej rzeczy.

Jeszcze ciekawiej wygląda to w GoogleAnalytics, gdzie dla części stron popularność takiego choćby Binga widoczna jest gołym okiem (dla niektórych serwisów jakie mam na "podglądzie", to właśnie z niego pochodzi blisko 1/10 ruchu - co jak na takiego malucha, wygląda obiecująco + ten bonus w postaci widoczności fraz, które na stronę doprowadziły. Cud, miód i orzeszki).

A samo SEO? SEO wymagać będzie od nas tego, co zawsze. Dokładności, optymalizacji, unikatowych tekstów, wartościowych treści, sensownego budowania serwisu i przepływu linków wewnętrznych na stronie oraz ukochanej przez wszystkich dywersyfikacji. A także szybkiego reagowania na nowe pomysły Google i dostosowywania się do nich - bo cóż nam pozostanie?

No, oczywiście Nowy Rok sprzyja też świeżemu spojrzeniu na sieć jako na całość i zastanowieniu się skąd też jeszcze możemy pozyskać ruch (zapominając na chwilę o kształcie linków i całej, związanej z nimi, zabawie). Łatwo nie będzie, ale łatwo nie jest już od dawna i każdy, kto nadal ma siłę, chęci i zapał do tej pracy, zdaje sobie z tego sprawę.

Pozostaje jeszcze kwestia uświadamiania Klientów. Ale jak wynika z rozlicznych dyskusji prowadzonych w sieci, na to każdy z nas ma (lub nie ;P) własne metody i pomysły, które również będą weryfikowane przez życie. A że trzeba będzie uświadamiać coraz intensywniej, nie mam wątpliwości.

I tyle w kwestii gdybania i zaglądania do szklanki, pardon, szklanej kuli, pozwalającej mi pobawić się w zgadywanie "co nas czeka".

Pozostaje mi zatem życzyć wszystkim wytrwałości i, bez względu na kolor noszonego kapelusza, szczęśliwego Nowego Roku i jak najwięcej sukcesów. A także - pojednania w branży, które wszystkim wyszłoby na dobre.

Hosting - gościnne rozważania Wojciecha Dołżańskiego

Czy hosting www przechodzi do lamusa?

Tytułowe pytanie pada coraz częściej. Nad tradycyjnym hostingiem zbiera się bowiem "czarna" chmura, czyli cloud computing (chmura obliczeniowa). W sieci jesteśmy wręcz bombardowani informacjami o potencjale tego typu usługi. Czy nieuchronny koniec czeka hosting współdzielony, serwery dedykowane i VPS?

To jeszcze cirrus czy już nimbostratus?

Co chmura zwiastuje dla tradycyjnego hostingu? Odpowiedź nie jest tak oczywista, jak niektórzy próbują przekonywać. Rozważania nad istotą problemu należy poprzedzić odpowiednim wprowadzeniem w temat. Oto krótka i najprostsza charakterystyka cloud computing:

• Użytkownicy chmury mają do dyspozycji zdalne zasoby serwerów. Wśród największych zalet wymienia się elastyczność i skalowalność - parametry można zmniejszać lub zwiększać niemal w dowolnym momencie, bez konieczności podpisywania dodatkowych umów.
• Płatności: klienci uiszczają opłaty za zasoby, które wykorzystali.

W sieci można znaleźć również informacje, że chmura zapewnia dostępność usług na poziomie bliskim 100 procent. Teoria wygląda znakomicie, ale w praktyce nie istnieje bezawaryjna technologia. Nawet najwięksi dostawcy chmury obliczeniowej mają na swoim koncie bardziej lub mniej poważne usterki.

Na dynamikę rozwoju chmury należy patrzeć z podziwem, ale nie można jej demonizować

W kwestii udziału chmury na rynku warto się posłużyć raportem "Poland Cloud Services Market 2013 and 2013-2017 Forecast Poland IT Services Market 2013". Analitycy IDC przewidują, że wydatki na chmurę na przestrzeni lat 2012-2017 wzrosną aż o 27,5 proc., czego nie można lekceważyć. Jest też druga strona medalu. Wartość usług IT ma wynieść ok. 3,8 mld dolarów. Poniżej prezentujemy, jak na tle całości będzie wyglądać chmura, jeżeli analiza okaże się trafiona.

Dane: Poland Cloud Services Market 2013 and 2013-2017 Forecast Poland IT Services Market 2013.

Udział cloud computingu jest co prawda stosunkowo niewielki, lecz musimy pamiętać o dużym i nieustannym rozwoju chmury. Teraźniejszość należy do hostingu tradycyjnego, natomiast prognozy na przyszłość są skierowane w kierunku dominacji chmury. 

Innowacyjność szansą dla tradycyjnego hostingu

Pogłoski o śmierci hostingu tradycyjnego są więc na razie stanowczo przesadzone - parafraza słynnych słów pisarza Marka Twaina wydaje się być na miejscu. Na pewnych polach chmura ustępuje rozwiązaniom, które wciąż dominują na rynku. Usługodawcy hostingowi starają się wychodzić na przeciw rosnącym oczekiwaniom klientów i stawiają na innowacyjność. 

Doskonałym przykładem na połączenie sprawdzonej technologii oraz innowacji reprezentuje firma NetDC.pl w swoim flagowym produkcie „Innowacyjny VPS z DirectAdmin”. Wymieniona oferta jest świetną alternatywą dla chmury przede wszystkim ze względu na kompleksowość czy bardzo dobrą relację ceny do jakości - takich parametrów za taką kwotę trudno znaleźć u dostawców chmury. 

W podstawowej wersji, za 99,90 zł miesięcznie klient może liczyć m.in. na:

• dysk o pojemności 50 GB SSD
• nielimitowany transfer
• procesor 2x3 Ghz
• gwarantowaną pamięć RAM 4096 MB
• kompleksową obsługę administracyjną
• elastyczność i skalowalność - zmiana parametrów jest dokonywana bez przerw. Należy wysłać wiadomość albo zadzwonić do usługodawcy - centrum pomocy działa codziennie przez całą dobę.

Wysoka wydajność, narzędzie od razu gotowe do pracy i do tego łatwe w obsłudze, codzienna kopia zapasowa z archiwizacją danych, darmowa oraz kompletna migracja - to wszystko sprawia, że VPS z DirectAdmin śmiało poradzi sobie z nawet bardziej wymagającymi zadaniami, bez ponoszenia zbędnych wydatków. Co ciekawe firma świadczy także pełną obsługę techniczną serwera oraz optymalizację celem osiągnięcia najszybszej pracy witryny. 

Innowacja?- to unikatowy pakiet webdeveloper i kompleksowość usługi , dzięki czemu profesjonalne rozwiązania stają się dostępne dla każdego (do zarządzania nie jest wymagana żadna wiedza techniczna). Dla zainteresowanych, więcej informacji dostępnych pod poniższymi adresami

https://www.netdc.pl/innowacyjny-vps-z-directadmin,23.html

https://www.netdc.pl/serwery-vps

Oczywiście, chmura obliczeniowa również przynosi oszczędności, związane chociażby z brakiem konieczności utrzymywania rozbudowanej infrastruktury IT. Punkt widzenia zależy od punktu siedzenia - jeśli potrzebujemy usługi stabilnej z jasno określonymi kosztami oraz pełnym poczuciem bezpieczeństwa to model tradycyjny pozostaje nadal rozwiązaniem idealnie wpisującym się w tego typu potrzeby. 

Wojciech Dołżański

I jeszcze kody promocyjne do wykorzystania (w razie pytań proszę o kontakt na adres e-mail: kody@trafficfactory.pl):

9WF5-X1UJ-TVJT            50 PLN   - limit użyć  5

0H6W-40MZA-YYKQ     100 PLN - limit użyć: 3

Rewolucja w Google

Przez ostatnie lata Google przyzwyczaiło nas do wprowadzania zmian, które z kolei zmusiły nas do zmodyfikowania naszego myślenia o SEO i stopniowej ewolucji działań, mających utrzymać strony naszych Klientów w SERP (czyli w wynikach wyszukiwania). Teraz jednak czeka nas prawdziwa rewolucja, a stopniowe zmiany, które niewątpliwie nie poszły na marne, musimy podeprzeć bardziej konkretnymi i szybciej wdrażanymi działaniami. Z czego to wynika?

Zacznijmy z trochę innej strony. W ostatnich dniach znowu dało się słyszeć głosy niezadowolenia związane z polityką prowadzoną przez Google. Obok znanych nam już banów, filtrów algorytmicznych i działań ręcznych, pojawiły się kolejne zagrożenia, które dotąd traktowaliśmy nieco po macoszemu. Teraz jednak nie da się już zignorować faktu, że:

• Google stawia na bieżące analizowanie stron (Panda i Pingwin przestają być wprowadzanymi od czasu do czasu modyfikacjami algorytmów, lecz pod ich lupą będziemy niemal 24/7, jak wynika z informacji napływających z całego globu);
• Google kolejny raz informuje, że wypowiada wojnę wszystkim płatnym linkom oraz artykułom sponsorowanym;
• Promowane niegdyś przez Google linki w postaci exactów, to obecnie najbardziej podejrzane odnośniki, jakie możemy sobie "zafundować".

W dalszym ciągu znaczną rolę ma odgrywać:

• szybkie wczytywanie stron;
• umieszczanie na nich treści unikalnych, wartościowych merytorycznie;
• zgrabne linkowanie wewnętrzne, skonfigurowane pod użytkownika i z myślą o jego komforcie poruszania się po stronie;
• dostosowanie strony do potrzeb użytkowników korzystających z niej mobilnie;
• optymalizacja witryny.

Sieci społecznościowe? To wciąż duży znak zapytania. Jedni twierdzą, że mają znaczenie, inni - że to wyłącznie dodatek. 

Jedno jest pewne - najbliższe lata oznaczają ostateczny koniec pozycjonowania, jakie znaliśmy. Sztuczki mające przechytrzyć Google będą prawdopodobnie działać coraz słabiej, aż w końcu stracą na znaczeniu. Pamiętajmy: to Google ustala zasady gry i ma prawo zmieniać je do upojenia, a my nie mamy prawa się przeciw temu buntować - to w końcu ich marka, ich podwórko, ich zasady. Jeśli wciąż chcemy istnieć w Internecie, musimy poszerzyć horyzonty, zmienić sposób myślenia i przestać traktować Google jako jedyny sposób dotarcia do użytkownika Internetu.

Co to oznacza dla firm z branży? Więcej kreatywności, większe wydatki, szukanie nowych kanałów dotarcia do użytkownika, ukłon w stronę większej ilości platform mogących pomóc nam w wypromowaniu marki. Google wciąż będzie się liczyć, ale jeśli chcemy przetrwać kolejne lata w branży i w Internecie, nie możemy już traktować Google jako jedynej, słusznej drogi. Cytując fragment pewnego filmu z at 90-tych "Sieć jest ogromna i nieskończona". Skorzystajmy z niej i ruszmy nowymi drogami, zamiast nerwowo tuptać w miejscu i wściekać się na dominującą wciąż wyszukiwarkę. Możliwości jest wiele. Wystarczy stopniowo je odkrywać i otworzyć się na nowe.

Jak wytłumaczyć Klientom zmiany w Google?

Ależ ja rozumiem, tylko nic mnie to nie obchodzi!

Z większością swoich Klientów (których nie interesuje tylko SEO, ale szeroko zakrojone działania promocyjne), mam zawartą umowę, której się trzymam - raz w miesiącu otrzymują standardowo wykresy pozycji, a dodatkowo podsumowanie danego miesiąca i plan działań na kolejne tygodnie. Zdawałoby się, proste, przejrzyste - w czym więc rzecz? Otóż gdy przychodzi do pisania słów w stylu:

"Panie X, z uwagi na aktualizację algorytmu Pingwin, konieczne będzie zwiększenie dywersyfikacji prowadzących do Pana strony odnośników. Problemem może być też algorytm Panda - w ostatnim czasie, nie informując nas o tym, usunął Pan znaczną część tekstów ze swojej strony, co negatywnie wpłynęło na jej pozycję w wynikach wyszukiwania."

Przyznaję, że na miejscu Klienta, który co prawda przed przystąpieniem do współpracy otrzymuje wiele informacji dotyczących działania Google, jego algorytmów, niemożności gwarancji wyników etc. też poczułabym się lekko ogłuszona ww. mailem (co mi tu o zwierzętach baba pisze?). No i tu zaczyna się trudność, ponieważ Klient odpowiada:

"Ja rozumiem sytuację, ale wymagam aby (...)" - no właśnie niestety, mało który Klient sytuację rzeczywiście rozumie. Zwłaszcza, że na promocję wydaje, przyjmijmy, 150 zł netto (może być 200 zł, 400 zł - w zależności od ilości i trudności haseł), a jego oczekiwania to:

• być odpornym na zmiany w Google
• być odpornym na działania konkurencji
• unikać kar Google
• błyszczeć w chwale w TOP5

O ile nad tym trzecim punktem mamy jeszcze jakąś tam kontrolę, o tyle na to, co za dzień czy miesiąc wykombinują właściciele wyszukiwarek lub konkurencja, wpływu już nie mamy. Za to mając w garści te przykładowe 150 czy 400 zł abonamentu. robimy co możemy, by strona poszła w górę. Czasem się udaje, ale nie zawsze. Na wspomnienie "Przy wyższej stawce abonamentowej moglibyśmy więcej", wiele osób nadyma się i mówi, że znajdzie tańszą i skuteczniejszą firmę (o podejściu części Klientów pisałam zresztą w ubiegłym roku we wpisie o nowych realiach: http://www.clearweb.pl/2013/10/badzacy-we-mgle-nowe-realia-dla-firm-seo.html).
Pytanie do branżowców - czy faktycznie znajdą? Czy są tu jeszcze takie jednostki jak ja, które zwyczajnie nie lubią ciągnąć od Klientów więcej (nie mówię o przykładowych 150 zł, ale o stawkach przystających do trudności fraz) i robią co mogą bazując na posiadanych środkach czy też "na wszelki wypadek" podbijają stawkę np. dwukrotnie?

Czasem czuję się tak, jakby Klient zaprowadził mnie na pustynię, dał w garść 10 złotych i rzucił "Ja rozumiem, że tu nie pada deszcz. Rozumiem, że nie ma tu za dużo roślinności, że w dzień temperatury są zabójcze, a nocą spadają poniżej zera. Ale proszę mi tu stworzyć lasek sosnowy. Jedno drzewko tam w oddali stoi, proszę. Jak palma może, to i sosna da radę".

A może jesteście w stanie wyjaśnić Klientom w czym rzecz i to tak, żeby faktycznie zrozumieli skalę problemu, i by dotarło do nich, że ich pieniędzy nie przepuszczamy w kasynie, ale istotnie ładujemy w stronę w trosce o wyniki? Z moich obserwacji wynika, że do około 20% Klientów (co ciekawe, z konkretnego miasta), żaden argument nie dociera. Owszem, można takiemu podziękować za współpracę, ale mam wrażenie, że jednak jest tu gdzieś złoty środek i może osoby starsze ode mnie doświadczeniem wiedzą, gdzie go szukać.

Menażeria Google w natarciu

Jak zauważyła już Marta Gryszko i co pokrywa się z oglądanymi na dzień wykresami, zwierzątka Google szaleją. I specjalnie użyłam liczby mnogiej, ponieważ analizując sobie witryny, zauważyłam spadek na stronach promowanych lokalnie. Tąpnęło jeszcze przed Pingwinem 3.0., co widać na załączonym obrazku. Zdaje się, że jeszcze zanim zawitał do nas Pingwin, nad jego głową przeleciał Gołąb i to od niego zaczął się ten zwierzęcy cyrk Google:

Ten szary kolor to czas wprowadzenia Gołębia (tak mi podpowiada dusz), lekkim fioletem zaznaczone są dni,
w których szalał już Pingwin

Zmiany na pozycjach widać gołym okiem. Część fraz spadła po Gołębiu i ich spadek został podtrzymany przez Pingwina. Inne frazy w miarę się wybroniły, niektóre już w parę dni po przejściu Pingwina zaczęły wracać na wyższe miejsca i tak jest to dzisiaj.

Pingwin jednak robi swoje, zauważyłam na tę chwilę coś pomiędzy "tańcem Google" a "zamrożeniem wyników". Część witryn wciąż uprawia sambę, doprowadzając mnie do palpitacji, część zamarła i czy też traktujemy je kijem czy marchewką, nie wykazują chęci do współpracy. 

Jeśli Marta przewiduje słusznie, to czas jakiś jeszcze będziemy w tym pacie tkwić. Osobiście mam wrażenie (analizując strony pozycjonowane lokalnie), że Gołąb też jeszcze ostatniego gruchnięcia z siebie nie wydał. Oby tylko owo gruchnięcie nie przełożyło się na gruchnięcie w dół - wyników.

P.S. Dla zainteresowanych. Wyżej zaprezentowany wycinek strony należy do firmy z Warszawy, hasła są raczej konkurencyjne (przepychanka trwa ostro od czasu, gdy i ja włączyłam się do gry). Niezadowolenie Klienta również już odczułam (głupio mówić do człowieka z poza branży słowa "Proszę Pana, Pingwina ani Gołębia nie przeskoczę, trudno powiedzieć kiedy dla wszystkich haseł będą TOP-y).

Do czego może doprowadzić odebranie Polakom części wyników wyszukiwania w Google

Google wyrusza na wojnę. Kolejną

Od wczorajszego ranka usłyszeć można, że Google rozpoczyna walkę z piractwem. Zniknąć mają z wyników wyszukiwania linki prowadzące do stron takich jak chomikuj, do torrentów i innych pirackich siedzib nielegalnych filmów, seriali czy muzyki.

Zastanawia mnie, jak też przeciętny użytkownik Internetu w Polsce zareaguje na te zmiany. Wydaje mi się, że pierwsze co zrobi, to "przerzuci się" na binga lub yahoo, którym te restrykcje chyba nawet nie zaświtały w głowach. No dobrze, a jeśli dodamy do tego, że Polak łatwo do zmian się przyzwyczaja, spróbuje parę razy skorzystać z binga i odkryje często lepsze wyniki wyszukiwania niż w Google? True story! Sama korzystam naprzemiennie z tych dwóch wyszukiwarek. 

Pytanie zasadnicze - czy to wpłynie na branżę? Czy nagle odkryty na większą skalę bing zacznie być kolejnym terytorium walki o użytkownika? Nie ukrywam, byłoby nieźle. Bo choć promocja strony w bing różni się nieco od tej w Google, to nie jest ani specjalnie trudniejsza ani też bardziej wymagająca. Kto zatem wie czy Google podejmując, poniekąd zresztą słuszną, walkę z piractwem, nie strzelił sobie w stopę? Zobaczymy.

Pingwin 3.0 - no to się doczekaliśmy

Przybyłem, zobaczyłem, ooooj, przywaliłem!

Zagraniczne fora już od wczorajszego świtu informują, że "Tak, oto jest, nadciągnął". Kto? Drugi Jeździec Apokalipsy, podrasowany do wersji 3.0. Pingwin. Data końca świata? Tym razem 18.10.2014 roku.

Prawdę mówiąc "cuś" zadziało mi się w pozycjach subtelnie ze 3-4 dni temu, przedwczoraj łomotnęło solidniej, zaś wczoraj miałam już kompletny misz-masz. Patrzyłam sobie na uśmiechnięte mordki na forach branżowych i zastanawiałam się co u licha jest grane, czy tylko u mnie  na frazach wystąpiły jakieś zmiany? Względnie normalni ludzie w weekend zwyczajnie nie pracują.... ;) 

Anyway, analizując od rana to, co się powywracało do góry nogami, mogę stwierdzić tyle:

• oberwało się u mnie stosunkowo świeżym stronom (siedzącym na domenie krócej niż 6 miesięcy) i to oberwało solidnie (spadki o kilkanaście miejsc na frazie);
• dostały głównie strony, wobec których (i to ważne, bo potwierdza krążące w świecie SEO tezy), nie była stosowana wystarczająca dywersyfikacja (j.w. - świeży projekt i zwyczajnie zabrakło czasu, a jak wiadomo SEO to nie Szybko Ekspresowo Odwalamy [fuchę] - tu trzeba czasu i cierpliwości);
• bez zmian na stronach „zasiedziałych” w indeksie (optymalizacja przeprowadzana dawno, dywersyfikacja wciąż ma miejsce, rączkę na pulsie trzymamy);
• w górę wystrzeliły strony, które te 2-3 lata mają i przy których praca wre od samego początku – zgodnie z zasadą dywersyfikacji. Dopieszczane są od czasu do czasu;
• po parę miejsc do góry ruszyły frazy na stronach, gdzie konsekwentnie prowadzone są działania dywersyfikujące (od roku lub dłużej) - i tu mam przeczucie, że te pozycje, o ile nie zaniedba się troski o stronę, już gwałtownie nie spadną (w najbliższym czasie przynajmniej).

Trudno ocenić skalę zniszczeń Pingwina mając do analizy dwa dni, ale za jakieś 2 tygodnie będzie już można pewnie na spokojnie ocenić co zadziałało i obroniło serwisy przed spadkiem, a do czego Pingwin z trójką na piersi przyczepił się najbardziej.